记者 李 冰 熊 悦

　　“得年青东说念主者得改日”这一理念正深切银行从业者内心。当网民一边嫌弃短剧“很尬很土”，一边却越看越上面之时，金融业里的各家银行，已驱动尝试在这一新的流量密码上发力。

　　“三殿下来了！今天也在摘星楼吗？”民生银行定制百集古装短剧《令嫒策》行将于近日上线。与此同期，近期祥瑞银行信用卡中心推出的短剧《逆袭重讲究富之巅》宣告齐全，该剧讲演了一场商海风浪，一段复仇外传，劝诱了不少年青用户驻足。

　　银行业扎堆短剧赛说念的背后，是新媒体兴起对传统金融运营模式带来的新挑战。为吸援用户在页面上停留更多时辰，时下热点的短剧赛说念，经常出现银行的身影。在这场流量争夺战中，银行东说念主纷纷化身为“跨界艺东说念主”，用短剧的方式让营销更兴趣。

　　短戏院景下的

　　高效“种草”

　　经过记者不雅察梳理，银行正积极入局短剧争夺流量密码。比如，祥瑞银行B站账号发布的《荣达之我在霸总短剧里当管家》播放量已超10万；招商银行抖音账号发布的多条短剧视频点赞量破万。

　　一位00后视频号用户小陈告诉《证券日报》记者，这类剧好比“电子下饭菜”，不需要多可口但很下饭，超快的节律感和满满的“土味”相等容易劝诱东说念主看下去。

　　中小银行也在尝试该赛说念。此前，网商银行抖音账号发起“小店生意经”“画100家小店”等短视频、短剧专栏，内容主如果共享小店主的生意筹画警告和避坑指南。

　　“上述短剧、短视频制作由一支3东说念主视频小组完成。平常明白过集聚搜索的方式，寻找有故事的小店，拍摄记录短片或短剧。”网商银行链接认真东说念主告诉《证券日报》记者。

　　从现实奏效来看，这种新的内容传播款式如实给传统金融机构带来了新的活力。以网商银步履例，本年以来，网商银行“小店生意经”的总播放量依然卓绝3000万，每月皆有百万播放级、10万点赞级别的爆款视频降生，“吸粉力”强盛。当今，网商银行官方抖音的粉丝数依然卓绝400万。

　　“银行短剧的兴起，无疑是金融行业‘得年青东说念主者得改日’这一共鸣的具体实践。”北京鑫科金融发展磋磨院践诺院长甘玉涛对《证券日报》记者示意，银行通过制作吸睛式短剧打造文娱性及亲和力的内容，不错破损传统的刻板印象，展现出愈加亲民、兴趣的一面，从而拉近与破费者之间的距离，增多品牌的温度和亲和力。

　　频整“花活儿”背后

　　消保宣传仍为主流内容

　　事实上，银行扎堆短剧赛说念，屡迥殊招，塑造亲民化、接地气的“东说念主设”。这背后反应出的是，流量时间下银行的居品营销和企业形象塑造正在阅历显赫变化。

　　笔据本年3月份发布的《中国集聚视听发展磋磨答复（2024）》，甘休2023年12月份，我国集聚视听用户范畴达10.74亿东说念主。转移互联网用户东说念主均单日使用时长为435分钟；转移端集聚视听应用东说念主均单日使用时长为187分钟，卓绝3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，东说念主均单日使用时长为151分钟。

　　银行行动与大家“钱袋子”干系紧密的金融机构，已在短视频赛说念上先行一步。总体来看，无数银行短剧内容聚焦于普及金融常识、金融消保宣传、银行居品营销、品牌形象宣传等几类，其中金融消保宣传为银行短剧主流内容。

　　此外，也有部分银行在短剧中镶嵌银行居品营销信息或业务办理联结。包括在短剧中奴婢剧情的走向，插入居品信息，并在短剧播放页面诞生链接金融居品或做事的跳转联结，或是在辩驳区展示营销内容。

　　“从品牌宣传的角度，用户去何处，企业的宣传物料就应该跟到何处。早期的多平台宣传，频繁是一篇通稿跨平台发布，事实上一稿多发的宣传成果很差。如今银行驱动变嫌策略，不管是品牌宣传、破费者保护或是居品营销，在不同平台推出定制化内容，适合用户偏好，才能更好地达到宣传成果。”星图金融磋磨院副院长薛洪言对记者说。

　　在中国邮政储蓄银行磋磨员娄飞鹏看来：“除了时间跨越和媒体传播方式变化推动外，银行以短剧等新的前言款式进行内容传播，还存在面临客户需求偏好变化，升迁市集宣传奏效等探究，背后是银行坚捏以客户为中心，为客户提供高质料金融做事的筹画理念。”

　　悠扬成果待检会

　　合规意志需秉捏

　　可是短剧营销并非坦途，银行在享受短剧带来的品牌效益与获客红利的同期，也需面临内容创作与悠扬成果的训导。

　　“银行当今对制作短剧需求量较大，但大多仍所以金融破费者保护等内容为主。”某视频制作公司链接认真东说念主对《证券日报》记者讲演，该公司长久与银行机构吞并拍摄制作短视频或短剧。“当今有些银行是我方制作短剧内容，但大无数银行针对短剧制作是外包款式，视频公司认真拍摄、编订、剧本写稿等。”

　　上述视频制作公司认真东说念主为《证券日报》记者提供的里面报价单涌现，制作一部创意视频或短剧，包含拍摄、器材、责任主说念主员、后期编订包装等轨范在内的用度在1万元至5万元不等。

　　“银行短剧制作资本是否能起到相应的悠扬成果仍待考据。”薛洪言觉得，在新媒体时间，银行品牌宣传更强调接地气、定制化和密致化运营，比拟传统品牌宣传模式，需要银行搭建专科东说念主才团队，并参加更多资源，才能更好地触达用户并取得奏效。

　　中国银行磋磨院磋磨员杜阳告诉记者，银行短剧在内容创作与悠扬成果方面一是要预防个性化和互异化。个性化的品牌宣传不错使银行在热烈的市集竞争中诞生我方的独有定位，劝诱野心客户群体。二是要预防用户体验和互动性。品牌宣传不再是单向的传播，而是双向互动的经由。互动性的增强不仅能升迁客户赤忱度，还能在应对媒体增多品牌的曝光度。三是要预防精确营销。个性化推选和定制化的居品宣传大略更好地匹配不同客户的需求，升迁悠扬率和客户陶然度。

　　面临短剧营销这片蓝海，银行既要积极拥抱革新，也要审慎对待潜在的风险与挑战。而监管部门也在不断加强行业监管、作念好表率指点。如2011年1月份公布的《交易银行信用卡业务监督措置办法》第三十九条第（一）项章程，关于银行信用卡营销步履，营销宣传材料实在准确，不得有造作、误导性述说或要紧遗漏，不得有夸大或单方面的宣传。同期2021年《金融居品集聚营销措置办法（征求意见稿）》针对金融居品集聚营销行为建议多项具体条目。

　　中国银行法学磋磨会理事肖飒对《证券日报》记者示意：“银行在应对媒体平台欺诈短剧款式进行居品营销时，可能存在以下风险点：一是营销夸大或误导性信息风险；二是数据安全和诡秘保护风险；三是常识产权侵权风险。银行需要确保统统使用的素材均已取得正当授权或适应合理使用原则。”

　　北京德和衡讼师事务所权柄合鼓舞说念主陈爽爽示意：“银行行动金融机构，其营销内容需严格遵循链接法律划定及监管条目，幸免波及敏锐话题、造作宣传或误导性信息。同期，确保营销步履适应监管条目，幸免触碰监管红线。”

　　“数据安全和诡秘保护是银行在短剧赛说念尤为需要关爱的风险点。银行在应对媒体平台上进行营销行为时，需妥善处理用户数据。”陈爽爽觉得，跟着金融市集的不断发展和监管策略的不断完善，金融营销行为的监管也日益趋严。银行也需预防若短剧内答允营销策略欠妥，可能激勉公众质疑或负面评价，进而损伤银行品牌形象。

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包袱编订：张文