吃一枚流行的山西空壳月饼，远离一只黄满膏肥的橙红螃蟹，围坐在四面八方回来的亲东说念主驾御，月朗中天，觥筹交错间，抒发内心的念念念……中秋佳节前一周，乐信旗下分期乐商城数据败露，月饼销售GMV同比增长15%，迎来线上耗尽岑岭。

　　分歧于其它概述电商平台，分期乐商城90后、95后用户占比达73%。往日，月饼经常看成一种礼物在九故十亲之间传递。跟着年青东说念主耗尽不雅念的改动，年青东说念主更倾向于通过其他神态抒发祝贺。节日干系的商品握续热销，生鲜生果销售GMV同比增长34%，酒水饮料销售GMV同比增长27%。

　　9月12日—9月17日，分期乐商城止境推出“2024中秋团圆季”活动，围绕中秋“团员”场景，月饼、时令果蔬、酒水饮料、海鲜水产等节日佳品提供优惠活动，活动技巧，商城用户耗尽满300减40元，上不封顶，全主张兴奋耗尽者中秋家宴、走亲访友的需求。

　　月饼界刮起“低糖风”“从简风”

　　元宵吃汤圆、明朗吃青团、端午吃粽子、中秋吃月饼，每一个传统节日的背后，皆有一个体现节日文化和集体挂牵的食品。从流心、莲蓉为主的广式月饼，到百果、鲜肉为主的苏式月饼，再到豆沙、枣蓉为主的京式月饼，线上商城多元化的商品渠说念，兴奋了不同地区、不同庚事段的耗尽者的口味和需求。

　　分期乐商城的数据败露，耗尽者对月饼偏好呈现显著的地域脾气。长三角地区耗尽者钟爱玫瑰、椒盐口味，榨菜鲜肉月饼受到追捧；珠三角地区耗尽者提神榴莲冰皮和流心奶黄月饼；蛋黄莲蓉、五仁枣泥月饼则在朔方地区耗尽者中热销。热销榜前线的月饼礼盒，基本采集在50元—200元惯例价钱区间，耗尽者总结感性，“天价月饼”退出耗尽商场。

　　《2024年中秋月饼行业趋势讲授》预测，2024年月饼产量近30万吨，销售额约200亿元，全体产量、销售额同比基本握平或略有着落。每年中秋节后，“月饼吃不完”“年青东说念主不爱吃月饼”“月饼礼盒如那儿分”等干系话题总会冲上热搜，引发相关。在好多坚握绿色健康活命的年青东说念主看来，高油高糖的传统月饼无疑是“碳水炸弹”，过度包装的月饼盒也不相宜低碳从简的活命理念。

　　因《黑据说·悟空》游戏不测出圈的山西非遗居品空壳月饼，皮薄内空，饼皮馅料相宜年青东说念主的饮食追求。分期乐商城数据败露，肖似空壳月饼这么八成承载传统文化，又相宜当代需求的新型月饼启动受到年青东说念主的追捧。“无糖月饼”“低GI月饼”品类销量显著增长，“散装月饼”“小份月饼”“现烤月饼”的搜索指数上涨。

　　值得老成的是，比较以往，商城中的“家庭好处月饼饼皮”半制品握续热销，耗尽者只需放入我方可爱的馅料，在烤箱和空气炸锅中节略操作，就不错作念出芋泥蛋黄麻薯、抹茶山药奶酪等配料干净的好处月饼，已毕“月饼目田”。

　　二三线城市酒水销售GMV环比增长43%，颠倒一线城市

　　中秋佳节蛮横的团圆氛围下，比较于月饼，酒水饮料、生果鲜花、养分保健品等多种品类的增速愈加显著。

　　分期乐商城的数据败露，中秋节前一周，生鲜生果销售GMV环比增长460%。生果礼盒的销量走高，榴莲、阳光玫瑰、石榴位居应季生果销量前三名，成为中秋佳节购买生果的首选。海鲜相似亦然不能或缺的居品，大闸蟹礼盒位列生鲜生果榜的第二名，仅次于月饼礼盒。

　　酒水销售GMV环比增长17%，茅台、五粮液等著名白酒品牌成为中秋家宴和赠礼的要紧选拔。从区域增长数据看，以白酒为例，近一周，二三线城市销售GMV环比增长43%，率先一线和新一线城市的28%。淮安市颠倒深圳成为酒水销量第又名，下千里商场成为拉动中秋耗尽增长的要紧力量。

　　跟着中秋周边，各大餐馆迎来中秋宴的预定岑岭。为检朴作念菜时辰，体验寰宇各地的好意思食，不少耗尽者选拔商城中的预制菜看成家宴的选拔。比如，羊蝎子暖锅、酸菜鱼、牛三鲜、蒜香排骨、臭鳜鱼等预制菜，加热即食，便捷快捷，受到年青东说念主的追捧。

　　中秋节的团员，是年青东说念主抒发孝心的要紧时刻。年青东说念主不仅为我方耗尽，也乐于为家东说念主普及活命品性。9月6日—9月12日，商城养分保健品销售GMV环比增长10%，年青东说念主购买燕窝、阿胶等保健品，有近2/3订单是替他乡家东说念主购买。黄金的销量相似有所上涨，成为年青东说念主抒发孝心的要紧神态。

　　中秋佳节各品类订单快速增长的背后，离不开分期乐商城优质高成长耗尽东说念主群。分歧于其它概述电商平台，分期乐商城90后、95后用户占比达73%。分期乐商城握续完善商品供应链，上线源流工场直销、主打平替和性价比的“工场店”，主打高价值、平台品性甄选的“甄品惠”，充分发达场景上风与分期脾气，引发优质年青耗尽群体耗尽后劲。

　　乐信副总裁、科技零卖管事部认真东说念主阎姝暗意：“从各种月饼到生鲜生果到酒水饮料，来自分期乐商城的佳节好物直达耗尽者餐桌，为中秋团圆日‘增色增香’。依托客群上风和场景上风，分期乐商城将继续提供优质的管事和有蛊卦力的扣头力度，拓展品类渠说念，兴奋年青耗尽群体节日耗尽需求。”

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背负剪辑：王其霖