信息过载，用户的记挂点被不休掩饰。

咱们每天要面对的信息太多了，以致皆想不起来昨天看过什么。

那些也曾昭着的记挂点，在不休透露的新事物眼前，缓慢变得无极不清，以致隐匿得化为泡影。

内容创作家和营销东说念主士苦苦念念索：若何让内容信得过入侵用户大脑，催化用户心智，完了平凡传播？

不妨，跟首席用户官（CUO）沿途重读《疯传：让你的居品、念念想、行动像病毒相同入侵》。

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外交货币：塑造私有价值

东说念主们倾向于共享能让我方看起来颖异、真义或私有的信息，这些信息就像一种外交货币，能够提高他们在外交圈子中的地位和形象。

从这个角度脱手，打造让用户以为有价值、可共享的内容，以提高其外交地位。

一是发掘象征性的内心寰球，提供冲突通例、有悖于念念维定式的居品、念念想或职业，创造玄妙感或引发争议，以产生杰出的劝诱力，让东说念主们记取并平凡谋划。举例，在青少年中流行的CH圈，其全称是country humans，也等于国度拟东说念主，将国度二次元化，设定一些司法，然后以这些东说念主物发达一些历史，还有搞笑、讪笑步地等内容。用圈层文化标榜本人的罕见性，满足用户的优厚感。

二是撬动游戏杠杆，利用游戏的旨趣，配置分数、名次等元素，匡助东说念主们自满成就，满足他们想要展示我方比别东说念主更优厚的面貌。比如多样健身 APP 中的洞开数据名次、积分系统等，使用户更有参与感和共享的期望。

三是营造包摄感，操纵稀缺性与专用性的特质，让用户产生包摄感。稀缺的商品或职业会引起主顾的谨慎，而且东说念主们会臆测难以获取的职业短长常好的，从而加多居品的流行度。举例，一些限量版的商品、会员专属的职业等，皆能增强用户的包摄感和共享意愿。

看过的内容不一定铭刻，但共享的内容粗略率是铭刻的。让用户输出，等于最佳的内容输入。

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诱因：奥妙触发记挂

常常生涯中的某些刺激物能够短暂激励东说念主们的记挂，让他们空料想关联的居品或信息，构建居品记挂和口碑传播。

因此，需要联想出在特定场景下能够激活用户期望居品或品牌的陈迹。

一是从饮食、责任、文娱等生涯场景切入，经久不时地强化诱因与居品的关联。让场景每出现一次，用户便想起一次。将顷然的营销酿成不时性的口碑传播。举例，站立就送脑白金，将居品与站态度景强绑定，不管是花消者我方处于需要站立的场景，如故别东说念主需要站立讨教了他，皆会第一时刻空料想对应的居品。

二是利用步地热门和流行文化动作诱因，确立品牌期望。举例，环保议题比年来备受热心，一些服装品牌推出了使用可不时材料制作的服装系列，并在宣传中强调环保理念，以此劝诱热心环保的花消者。

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心绪：点火传播之火

激励激烈情谊的内容更容易被东说念主们共享。这些情谊不错是欢乐、震怒、惊叹、敬畏等，积极的心绪能够加多东说念主们的共享期望，而抱怨心绪在一定情况下，要是匹配上叫醒身分，高叫醒的抱怨心绪也可能成心于共享，但低叫醒的心绪如称心、哀悼等会镌汰共享期望。

是以，需要念念考若何激励积极心绪和高叫醒的抱怨心绪来鼓动传播。

一是发达感东说念主故事，引发共识。这么的故事不错围绕亲情、友情、爱情等主题伸开，使东说念主们欢畅共享这种正面的情谊体验。比如飞科《感德父爱》的视频，面向女性营销父爱，剃须刀销量高潮。

二是制造惊喜和重生点。通过联想私有的创意、令东说念主诧异的转机或令东说念主奋斗的音问，不错激励东说念主们的惊喜感，使他们感到有必要与他东说念主共享这种巧合。举例那些神转机的印度告白片，只看起原根蒂猜不到营销的居品是什么，直到驱散的巧合，或惊喜或狼狈，皆要艾特好一又友来看。

三是利用争议性话题激励谋划，但需要谨慎主理模范。如故有太多太多的案例，为了劝诱眼球有热度，反倒是因为被骂而上了热搜，被负面统一，弱化了品牌价值。

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群众性：引发从众效应

东说念主们倾向于效法他东说念主可见的行动。要是某样东西是公开可见的，东说念主们更有可能去效法。

因此，打造具有群众可视性的内容和营销战术，以便更容易被东说念主们谨慎和效法。

一是操纵马太效应，集聚资源聚焦明星居品，利用外交媒体的展示功能，扩大内容的曝光度。尤其是前锋界，在各大博主的集聚营销攻势下，东说念主手一支YSL斩男色口红，东说念主手一只三宅一世包包，东说念主手一串潘多拉的手链，诚然皆如故成为时期的眼泪，但不妨碍也曾风靡一时的盛况。

二是创造行动剩余，让用户的行动影响他东说念主，在东说念主们使用完居品或对某种念念想不再狂热后，还能留住显然的古迹，引发他东说念主的热心和效法，比如冰桶挑战引发了东说念主们对ALS这种疾病的热心和谋划。许多东说念主在参与挑战的同期，也会共享对于ALS的信息和慈善机构的捐钱格局，从而进一步鼓动了慈好行状的发展。

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实用价值：满足用户需求

东说念主们心爱共享实用、有匡助的信息。要是居品或信息能够为他东说念主省俭时刻或财富，或者匡助他们获取更好的体验，东说念主们就会任性宣传。

是以，需要调养视角，不是从品牌方的角度去制作内容，而是站在用户角度，念念考用户想要看什么内容。通过内容讲解居品的实用价值，提供更有性价比的商品，处理用户实践问题。以简易又不失专科的格局包装信息，使其更容易被东说念主们交融和秉承。

现如今，一些专科学问科普、生涯小妙招等内容，因为具有实用价值，是以在外交媒体上平凡传播。

比如，卖菜的雇主也积极投身自媒体限度。他们不仅仅售卖菜品，还教巨匠奈何挑选崭新的菜，教奈何搭配更养分、更适口，为用户的健康饮食提供了切实可行的提出，以致告成教作念菜，从烹调样式到调料的使用，从火候的掌持到菜品的摆盘等等。

再比如居家清洁的品牌也纷繁开设官方账号。他们用垦荒、深度保洁等视频，纯真地实践演示清洁成果。这些视频还奥妙地打上解压视频的标签，满足了当代东说念主们在快节拍生涯下对于安谧和稳重压力的需求，让不雅众进退失踞。

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故事：让内容深入东说念主心

故事，是东说念主类交融寰球的当然格局，亦然一种弘远的传播器具。

将居品或念念想融入故事中，通过发达故事的格局来传递信息，能够增强信息的劝诱力和记挂度，包装在劝诱东说念主的故事中的信息更有可能被传播。

最初，详情故当事人题和中枢价值不雅。其次，塑造纯的确东说念主物形象和情节，继而，用故事引发情谊共识，增强用户粘性。

现如今，好多品牌会拍摄系列主题短片，居品不同，东说念主物和情节有所不同，但中枢价值不雅一定是不变的，一定是围绕品牌文化伸开的叙述，向花消者传输品牌价值不雅以获取品牌认可。

举例，耐克的系列告白短片。可能展现一位残疾洞开员克服肉体阻截，最终站在赛场上的励志故事；可能是一位劳作的上班族挤出时刻去跑步，开释压力，追求健康生涯。不同的东说念主物靠近着不同的场景和挑战，但永恒不变的是耐克所看法的 “Just Do It” 的中枢价值不雅。饱读吹东说念主们勇敢地突破自我，向花消者传递了积极朝上、永不放置的品牌价值不雅，从而赢得了花消者的认可感和由衷度。

故事的力量是无限的，当品牌善于操纵故事来传播居品和念念想时，就能够在花消者心中确立起深切的印象和情谊连结。

结语

内容亦然出产力。

首席用户官（CUO）预言：内容将成为用户花消有筹算的要道。

《疯传：让你的居品、念念想、行动像病毒相同入侵》提到了内容营销的六大致道要素：外交货币、诱因、心绪、群众性、实用价值和故事。这些要素共同组成了内容劝诱力的中枢，使得优质内容能够在外交媒体上飞快传播，影响并指令用户的花消有筹算。