“双11”启动在即，各大电商平台的玩法和步调也持续公布。从行动周期、力度和丰富度来看，本年粗略皆是“史上之最”。本年，各平台纷纷“抢跑”，把“双11”大促期间大幅提前，其中，天猫、京东和拼多多三大平台均遴荐本日（14日）开启行动。

本年各平台干预力度若何？又有哪些新变化新玩法？

▲贵府图 中新经纬 常涛摄

平台干预力度有多大？

“双11”从2009年开启以来已合手续15年，近几年来，“双11”凑单、大额满减、拉东说念主赚积分各式“诡计题”，以及春回大地的烧脑游戏让破费者倍感头疼。

行动“双11”行动的老玩家，天猫在12日的“双11”发布会上示意，本年商品界面上独一两个价钱：扣头前价钱，以及重复各式优惠后的得手价钱，破费者只需要看一个得手价，下单将更轻佻。

具体来看，本年天猫依然将行动分为两波，第一波为10月14日-31日，14日当晚8点运转预支定金；第二波为10月31日晚8点-11月11日。

天猫方面示意，本年“双11”是近几年干预最大的一次，将在满减、立减行动基础上，零碎再干预300亿破费券及红包，88VIP大额破费券也在10月14日下昼2点提前披发。据悉，10月14日当天，天猫有百大直播间同期开启，共披发10亿红包。

另据主播李佳琦微博12日音讯，在14-15日，李佳琦直播间将披发5亿红包，可用于支付预售尾款及购买现货商品。

本年京东“双11”行动从10月14日晚8点一直合手续到11月11日。具体来看，京东方面示意，“双11”本事将推出每天领取60元零碎补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。尔后，还推出专场期、甘愿期和返场期，包括“百亿补贴日”“9.9包邮日”“PLUS会员日”等不同节点，高傲破费者的购物需求。此外，还将一如既往在家电以旧换新和数码居品补贴方面合手续发力。

另一家电商平台拼多多日前也发布“双11”补贴玩法。中新经纬获悉，本年“双11”，拼多多告示初度推出“百亿破费券”行动，并将“百亿加倍补”升级为“超等加倍补”。此外，拼多多近日还在官网发布新规，将此前的“买贵必赔”就业将升级为“买贵双倍赔”就业，将于10月16日奏效。

关于破费者来说，本年“双11”和以交往有一个不同点，即是支付的互联互通。

9月12日，淘宝负责告示营救微信支付功能，并迟缓向举座卖家洞开。到9月底，微信支付已全面接入淘宝。

另据央视新闻客户端9月26日音讯，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站——两者永别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。此外，京东也将负责接入支付宝支付，预测在“双11”前夜推出。

阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台劳动部总裁吴嘉此前在禁受采访时示意，淘宝天猫与多个互联网平台兑现互联互通相助后，预测本年是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。他还示意，支付的买通是两边相助的第一步，将来还会不断加深包括在流量等方面的相助。

此外，吴嘉还露馅，京东物流预测会在“双11”之前接入淘宝，为用户提供就业。

在以往很长一段期间内，在淘宝购物无法使用微信支付，而当今，这项高大的编削是否会冲破目下电商平台的竞争步地，以及对“双11”贸易额产生较大影响？

盘古智库高档斟酌员江瀚对中新经纬示意，从竞争近况来看，淘宝营救微信支付将冲破畴昔电商平台支付款式的壁垒，使得破费者有愈加粗略和天果真遴荐。其次，将栽培破费者购物体验和便利性，这有助于淘宝在“双11”本事兑现更高的销售额和贸易增长。

不外，互联网分析师马继华则以为，淘宝营救微信的支付或对淘宝的总共销售量不会组成很大的影响，因为在淘宝平台，更多的用户依然习尚了支付宝，使用微信支付的相对较少。但关于微信用户来说，当今不错平直大开淘宝去购物，可能对淘宝总共促销行动的遐想产生很大影响，更丰富了用户的购买渠说念。

阵线最长的“双11”

中新经纬梳剃头现，拉长购物期间成了本年电商的集体动作。其中，淘宝天猫、京东、拼多多三大电商均于14日开启本年的“双11”行动。

具体来看，和昨年比拟，行动时长变化最大的是淘宝天猫平台：14日开启预售预热，比2023年和2022年提前了10天；京东比2023年和2022年提前了9天；拼多多则是提前了6天。

▲贵府图 中新经纬 常涛摄

新电商平台方面，抖音是本年最早开启“双11”的平台。此前抖音平台告示，“双11”好物节于10月8日开启，比2023年早了一周。

快手是本年来源告示“双11”大促提前的电商平台。在9月19日的招商大会上，快手告示10月16日即进入“双11”预热期，18日将负责开售。比拟昨年，提前了2天。

行动后入场的玩家，小红书电商日前告示，“1年1度购物狂欢节”于10月12日开启，一直合手续到11月11日。

对此，有网友在酬酢平台示意，本年“双11”太长了，嗅觉皆快和国庆假期连上了。还有网友称，“年年提前，年年皆是史上最长”。

为何本年各大平台决定拉长“双11”行动阵线？

吴嘉对此解说称：“‘双11’每年皆会有我方的节律，它并不是提前，而是咱们加多了一些本色，具体的行动排期全球也看到了，不同的本色面向不同的破费者。”

江瀚示意，延迟行动周期，平台不错为破费者提供更多购物期间和遴荐，从而栽培销售额和用户黏性。此外，也不错为商家提供更多的期间和空间来运筹帷幄和本质各式促销行动，从而增强阛阓竞争力。

在马继华看来，当今的“双11”行动和几年前比拟已大不相易，当今电商们主如果欺诈“双11”行动噱头，尽量拉长总共营销周期，指标是扩大销售额。此外，也为了更好地促进用户的购买空想，同期还不错和友商竞争流量。

品性直播本钱年“双11”新亮点

最近一段期间，“小杨哥”“东北雨姐”等流量主播在直播带货时接连出现失误宣传等问题激励和蔼。在此配景下，行业命令品性直播，也成为本年“双11”一大亮点。

近日，由中国计量科学斟酌院连合中国质地认证中心、好意思腕等多家单元发布的《直播电商行业高质地发展讲演（2023-2024年度）》（下称讲演）指出，直播电商迈向“品性直播”发展说念路。

在讲演发布现场，上海财经大学电子商务中心主任劳帼龄示意，将来直播电商的发展，将更多地和蔼品性自己，通过品性直播助力新兴破费，其中头部企业需作念好示范作用，带动行业走向正能量。

阿里集团副总裁、天猫劳动部总裁家洛在天猫“双11”发布会上称，提振破费既要扩大“量”，也要敬重“质”。既要促成订单成交，为破费阛阓“扩容”，也要预防品牌和品性，为破费“提质”，天猫双十一的特有作用，就在于能创造更多的品牌增量和品性增量。

在发布会上，淘宝直播店播总司理梦心也示意，直播电商已从文娱红东说念主模式进入“品性直播”新阶段，专科主播、品牌货盘、平台优质就业保险协同的品性直播模式将成为行业主流。

据《中国辘集视听发展斟酌讲演（2024）》娇傲，为止2023年12月，全网短视频账号总和达15.5亿个，管当事者播数目已达1508万东说念主。

值得一提的是，本年7月31日，东说念主力资源社会保险部会同国度阛阓监督惩处总局、国度统计局负责向社会负责发布了19个新职业，其中就包括辘集主播。

前不久，上海市商务委等部门发布《上海市鼓吹直播经济高质地发展三年步履野心（2024-2026年）》，其中特出明确要成就健全高表率的行业范例与监管机制，同期也要培育一批限制大、带动作用强、国内有影响力的主播就业机构，弘扬头部示范效应。

在上述讲演发布现场，国度阛阓监管总局发展斟酌中心更动和互联网监管斟酌部副主任李桐示意，“在直播电商行业成立合规评价体系特别迫切，相关监管部门要和蔼法律法例的完善，要和蔼协同的监管，弘扬行业协会的组织作用，来指令企业的范例筹划。同期更是需要直播电商行业从业者的自律。”