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界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻剪辑 | 楼婍沁

　　2024年9月中，加拿大领会生涯口头品牌lululemon借重天猫超等品牌日发布了本年全新的Wunder Puff羽绒系列，开启了本年中国市集秋冬羽绒服市集的争夺。

　　不久之后，在9月末，定位体感科学衣饰品牌的蕉内（Bananain）也推出了H₂氢气羽绒服系列家具，国产领会品巨头安踏品牌则发布了安踏三层速暖羽绒服，加入战局。

　　在羽绒服单品市集，国产服装品牌波司登借助2018年国潮风起翻红，近几年是这一市集无可争议的王者。探讨到羽绒服的季节使用特质，下半年最伏击的促销季双十一是其市集情况的缩影：2023年双十一，京东平台数据显现，羽绒品类举座成交额同比大涨120%，是服装大类下销售最高的品类；天猫平台发布的数据显现，波司登高居旧年双十一衣饰品牌销售榜（累计商品来往总和）榜首，鸭鸭品牌置身前五，而雪中飞品牌也排到了第七名。

　　不外，波司登领衔的一系各国产羽绒服品牌紧紧把合手住这片市集已成为过往，最近两三年，领会品牌正加码这条赛谈的争夺，尤其是从2022年底到2023岁首的隆冬之后。

　　蕉内H₂氢气羽绒服。

　　在耐克、阿迪达斯、安踏和李宁的家具矩阵中，每年固定有羽绒服家具在9月底、10月初上新，少则三到五款，多则八到十款。而主打户外领会的北面（The North Face）这一次翻红更是依靠经典款的羽绒服复刻、翻新，在2022年底到2023岁首的隆冬中，北面的羽绒服险些在中国朔方被穿成了“征服”。

　　再到最近的上个冬天和行将到来的本年秋冬季，险些统统领会品牌齐加入了羽绒服这条赛谈，瞄着中端市集单品，为品牌拓展品类和破费者。

　　在领会品牌前几年大涨，旧年启动集体增速放缓的情况下，寻找新增长点，成为保持增速的要津。本岁首，北面亚太区副总裁及实行董事董力在给与界面新闻专访时暗示，“最终决定品牌增速的是破费者。咱们不敢百分百说明未来三至五年还能保持高增长。从统统这个词企业运行逻辑上来说，领域越大，当然增速会裁汰。家具立异、市集实际以及渠谈的改善齐不错帮到品牌保管住增速。”

　　领会品牌进入羽绒服市集争夺市集份额，自己具备本领配景。各大领会户外品牌擅长的冲锋衣，最伏击的两项本领即是保温暖防水，因此，到了羽绒服家具上，领会品牌在御寒本领方面，齐有着多年研发贮备。

　　安踏三层速暖羽绒服。

　　以安踏本年的新品三层速暖羽绒服为例，第一层是火山岩温泉纱、第二层是高蓬羽绒，第三层收受了速暖科技印花，这即是其面料御寒本领的诈欺，同期这款羽绒服防水、防油、防污和防风的四方恶果，和惯例冲锋衣需要达到的防水、防风条目一致。

　　尽管新入局者繁密，但现在国内羽绒服市集也有澄莹的破费严慎趋势：千元以下的羽绒服家具已经市集主流。据唯品会上个冬天的数据显现，400元以下的国货色牌羽绒服受迎接进度最高，销量同比增长近两成。

　　这种趋势，关于领会品牌是存在一定熟谙的，无论是安踏、如故lululemon，冲锋衣和羽绒服家具，基本是领会品牌统统这个词家具矩阵中单价最高的单品。以安踏为例，本年夏天安踏主推的惯例T恤价位段在239元以下，而到了秋上帝推的卫衣价位段也在369-449元区间内，但主推羽绒服家具吊牌价基本齐在899元以上。安踏和陈鹏联名系列的男女同款羽绒服，以3999元的吊牌价，是统统这个词安踏现在市售家具中最高价单品。

　　在lululemon的小圭表里，相似如斯，订价3280元的Wunder Puff长款羽绒服、长款羽绒外衣和StretchSeal Waterproof羽绒大衣，在全店3000元以上的五件单品中占据三席。

　　北面在广州太古汇店内已陈设羽绒服家具。

　　因此，现在国内羽绒服市集的竞争全齐不错用价位段折柳：除了波司登险些隐藏了全价位段市集，单品价钱千元以下的天下市集，竞争主要在雪中飞等国内羽绒服品牌。中高端市集的3200-3600元价位段，则成为了领会品牌长款羽绒服的必争之地——北面、迪桑特和lululemon等领会品牌，主推的长款羽绒服家具，齐处于这个价位段内。6000-8000元以上的高端市鸠集，加拿大鹅和Moncler已经主要品牌，而奢靡牌对羽绒服家具的派头，则和领会品牌雷同，险些统统奢靡牌齐有羽绒服单品，但表情和品类未几，主打有就不错。

　　不外，和奢靡牌多年来踏实的家具战略不同，看向波司登的上风，领会品牌齐在试水邋遢参加羽绒服家具的种类如短款、中长款和长款，包括羽绒马甲、薄款羽绒服等，同期和家具同步拓宽价位段。

　　北面的爆款“征服”羽绒服在这个冬天不会加价，仍保管2988元。“同期，咱们也提供更多的家具，这个冬天咱们主推的羽绒服家具，价位段隐藏从2198元，到3398元羽绒服家具，以致4000多元带有高弹性面料的穿戴，” 2024岁首的独家专访中，董力如是告诉界面新闻。

　　有利思的是，和天下巨额领路羽绒服家具“靠天吃饭”不全齐一样，领会品牌在羽绒服和秋冬家具布局上更多相反化，尽可能将主动权掌合手在我方手中。

　　董力告诉界面新闻：朔方的羽绒服销量会相比高。但南边也有南边的上风，比如说某次寒潮来的时刻，咱们北面羽绒服销售最佳是在南边，况且是在广东省。不外，对咱们来说，不行一起押宝在寂静的穿戴上，在咱们的家具陈设、采买要点上，南朔方相反很大。”

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